舆见丨“职业弹幕人”首案落地，直播间的“水军狂欢”该降温了

近日，北京市市场监管局对(duì)北京某生物科技有限公司开出10万元罚单(fádān)，成功查办全国市场监管领域直播电商(diànshāng)“职业弹幕人”虚假宣传首案。 “职业弹幕人”，这个直播(zhíbō)电商时代的新型欺诈角色，是指操控虚假(xūjiǎ)账号或者雇佣网络水军的人，通过在直播、短视频(shìpín)等(děng)互动场景中批量发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易数据，以达到欺骗或者误导消费者、制造虚假流量的目的。其行为本质是通过技术手段伪造市场反馈，干扰正常商业(shāngyè)竞争秩序，可以视为传统(chuántǒng)货架电商刷单炒信在直播电商领域的变种。 目前来看(láikàn)，“职业弹幕(dànmù)人”已呈现(chéngxiàn)产业化、规模化的特点，从话术模板定制、账号批量注册，到弹幕定时发送，黑灰产团队提供“一条龙服务”，相比传统的商品留言评价，直播场景(chǎngjǐng)中即时、沉浸式的互动特性，使得弹幕评论更具迷惑性和煽动性，更容易引发跟风消费。 本案之所以有着重要的示范意义，在于其首次将“直播刷评”行为纳入“编造(biānzào)用户评价”的执法框架，划清虚假流量法律边界的同时(tóngshí)(tóngshí)，也为同类案件提供了法律适用范本。同时，通过本案，为网络(wǎngluò)直播营销行业敲响了警钟，“流量造假产业化”的管理盲区得以充分显露，净化网络消费环境、维护新业态公平竞争(gōngpíngjìngzhēng)秩序已是刻不容缓。 从民间舆论场来看，网友观点主要集中在三个方面：一是对直播乱象的无奈(wúnài)。有网友指出(zhǐchū)，当下“水军”已然成为各大直播间的“标配”，消费者无论是挑选商品还是事后(shìhòu)维权，都存在不小的阻碍；二是对平台纵容的愤慨。有网友认为，各大网络平台为博取流量，对“刷屏”行为的轻视纵容，对消费者投诉(tóusù)的熟视无睹，是网络“水军”如此猖獗的主要原因；三是(sānshì)对处罚力度(lìdù)的不满。不少(bùshǎo)网友提到，相比于一场直播获得的高额利润，10万罚金不过是九牛一毛，难以起到震慑的效果(xiàoguǒ)，更无法阻止个别主播铤而走险、顶风作案。 从官方舆论场来看，一方面(yìfāngmiàn)，主流媒体强调法规制度在网络治理(zhìlǐ)中的(de)重要性，呼吁监管和治理要与时俱进、及时跟上；另一方面，平台责任也被多次提及，媒体强调，直播平台要提高透明度，加强对内容(nèiróng)的审查；再者，消费者也应拒绝(jùjué)攀比心理和从众心理，保持清醒冷静的头脑，避免落入精心设计的消费陷阱。 既然深知其弊、深受其害，为何“职业弹幕人”仍然(réngrán)屡打(dǎ)不绝、屡禁不止？ 首先，如今“职业弹幕人”的违法行为更具隐蔽性(yǐnbìxìng)(yǐnbìxìng)、顽固性。像网络刷单(shuādān)、弹幕刷屏等行为本身就有着极强的隐蔽性，发布者账户虚拟化、交易隐蔽化，打击起来成本高、难度大，况且在此案之前，并无“罚到不敢再犯”的先例，导致不少商家选择“跟风走”“随大流(suídàliú)”，甚至为了热度主动与(yǔ)之合作。 再者(zàizhě)，平台法律意识淡薄，泼天流量下(xià)乐见其成。在很多平台看来，主播与“职业弹幕人(rén)”间的合作，更像是一场三方(sānfāng)共赢的“交易”。一场直播下来(xiàlái)，主播收获了人气，“职业弹幕人”得到了变相的“宣传”，平台方更是毫不费力直接坐拥海量(hǎiliàng)用户和泼天流量。在这种诱惑下，相较于一板一眼的审核，不少平台更愿意(yuànyì)“睁一只眼闭一只眼”，得过且过中坐享其成。也正因如此，电商平台才最容易成为虚假宣传的“重灾区”。 灰色利益在网络空间(wǎngluòkōngjiān)如此盘根错节，是否意味着“职业弹幕人(rén)”难以根除？当然不是。 坚定决心(juéxīn)是重中之重。“职业弹幕人”全国首案，体现的是国家打击不正当竞争、惩处网络(wǎngluò)犯罪的坚定决心，无论是对直播平台还是(háishì)商家来说，都犹如耳边敲响的一记警钟。可以预见的是，一场以推动常态(chángtài)化治理重塑电商行业秩序的大幕已徐徐拉开，安心放心的消费环境正逐渐成形(chéngxíng)。 以法律利刃斩向网络(wǎngluò)顽疾。移动互联网时代，“职业弹幕人”就像触目惊心(chùmùjīngxīn)的(de)“牛皮癣”，不仅有碍观瞻，而且(érqiě)严重危害网络社会的肌体健康。因此，对于网络水军的猖獗，绝不能坐视不管，更(gèng)不能放任手软。只有以法律的雷霆手段，让违法者付出代价，切实提高违法犯罪成本，才能对不法分子形成有效震慑。 拒绝(jùjué)让平台成为袖手旁观的“局外人”。面对直播(zhíbō)带来的巨大流量(liúliàng)，平台作为实际受益者，理应负起监管之责，无论是对弹幕内容的审核，还是对消费维权的回应，都应做到认真、耐心和(hé)及时(jíshí)，容不得一(yī)丝一毫的懈怠。为此，要一改过去得过且过的心态，主动加强与监管部门间的沟通协作，构建信息共享机制，最大限度压缩网络水军的活动空间。 消费者(xiāofèizhě)是面对网络水军的最后一道防线。可以说，每一个消费者都是这场诚信保卫战的参与者，也是维护自身权益的最后一道防线。面对直播间里的“弹幕狂欢(kuánghuān)”，消费者需(xū)保持清醒和(hé)理性，警惕绝对化话术和“模板化”好评，购物前务必查看商品(shāngpǐn)详情页或包装，如遇见“无效退款”“根治XX问题”等承诺要保持高度怀疑。一旦发现产品实际效果与宣传不符，可通过平台客服投诉，并(bìng)同步向市场监管部门(jiānguǎnbùmén)举报，维护自身合法权益。 当(dāng)“职业弹幕人(rén)”的真面目被一点点揭开，失去的不仅是消费者的信任，更会对整个电商生态甚至网络环境带来致命的信任创伤。唯有政府、平台(píngtái)和消费者三方共同发力，持之以恒、久久(jiǔjiǔ)为功，才能共同营造出天朗气清的网络生态。（文/薛海文）